Criar site com IA vale a pena? O que ela entrega e onde quebra

Vale, mas quase nunca pro que a empresa espera dela. A resposta honesta é essa: hoje qualquer pessoa cria um site com IA em 10 minutos, de graça, e ele nasce bonito. O que ele não nasce é convincente. O texto sai igual ao de milhares de outros sites gerados pela mesma ferramenta, o Google trata como mais um na multidão, e o comprador que chega percebe em segundos que ali não tem ninguém em casa.

Eu trabalho com sites desde 2012, foram mais de 350 projetos, e uso IA todos os dias dentro do meu processo. Então este artigo não é um "IA é ruim". É um mapa do que ela faz bem, de onde o site gerado por IA quebra quando o assunto é empresa, e do jeito certo de aproveitar essa tecnologia sem entregar sua marca pra um robô genérico.

O que a IA faz bem (e rápido)

As ferramentas do momento (Wix ADI, Hostinger IA, Canva, e o próprio ChatGPT gerando código) resolvem de verdade uma parte do problema. Elas montam a estrutura visual em minutos, escrevem um texto de partida pra cada seção, sugerem paleta e fonte, e publicam sem você tocar em código. Pra quem só precisa de uma presença qualquer no ar hoje, é impressionante.

E tem um uso onde eu recomendo sem ressalva: validar ideia. Vai testar se um produto novo tem procura antes de investir? Um site de IA num sábado à tarde cumpre o papel. Evento, cardápio, projeto pessoal, página provisória: tudo isso o robô resolve.

Onde o site de IA quebra pra empresa

O texto é de ninguém. A IA não conhece sua fábrica, seus clientes, o que te diferencia do concorrente da cidade vizinha. Então escreve o que serve pra qualquer um: "soluções inovadoras com foco na qualidade". O comprador lê isso e não lembra de você 5 minutos depois. Pior: o concorrente que usou a mesma ferramenta tem um site com as mesmas frases.

O Google enxerga a multidão. Posicionar um site é competir. Quando o seu conteúdo é estatisticamente igual ao de milhares de páginas geradas pela mesma IA, não existe motivo pro Google escolher o seu. Quem pesquisa "criar site com ia gratuito" encontra centenas de tutoriais; quem pesquisa o seu produto precisa encontrar a sua experiência, e ela não está no site que o robô escreveu.

Ninguém em casa depois do lançamento. Site de empresa não é um projeto que acaba, é uma ferramenta que trabalha. Certificado que vence, formulário que para de entregar, página nova pra campanha, preço que muda. A IA gerou e foi embora. Quando algo quebra (e quebra), você descobre que o plano gratuito não tem suporte, tem fórum.

O pacote esconde o resto. Domínio próprio, e-mail profissional no seu domínio, velocidade de carregamento, dados seus e não da plataforma. Nada disso vem no "site grátis em 5 minutos". Escrevi sobre essa conta no artigo sobre site grátis pra empresa.

Como eu uso IA nos meus projetos

Aqui vai a parte que os tutoriais não contam: quem trabalha sério com site também usa IA, só que do lado de dentro. No meu processo ela acelera rascunho de texto que depois eu reescrevo com o que ouvi do cliente, gera variações de ilustração, me ajuda a revisar código e a testar velocidade. O resultado fica pronto mais rápido do que ficava em 2020, e continua sendo um site que só a sua empresa poderia ter.

A diferença não é a tecnologia, é a direção. A IA responde ao comando de alguém. Quando esse alguém conhece seu negócio, ela multiplica qualidade. Quando é você preenchendo 4 perguntas num construtor, ela multiplica o genérico.

Minha recomendação, sem rodeio

Se o orçamento é zero e a necessidade é já: use o construtor com IA, sabendo que é provisório. Coloque no plano o site de verdade pra quando o negócio andar.

Se a empresa já existe, já tem clientes e concorre com gente séria: não terceirize sua primeira impressão pra um gerador. O barato do robô cobra em orçamentos que não chegam, e você nunca fica sabendo quantos foram.

Na dúvida sobre onde o seu site está nessa régua, eu olho e te digo. A análise gratuita é isso: um retrato honesto do que o seu site comunica hoje e do que faria diferença, com resposta rápida. Você decide o que fazer com a informação.

Perguntas frequentes