Site pronto ou sob medida: a diferença que o orçamento não mostra

A diferença entre site pronto e sob medida não é a que o orçamento mostra. No papel, é preço: template de R$ 500 a R$ 1.500, sob medida de R$ 2.500 a R$ 10.000. Na vida real, a diferença é onde cada um começa: o site pronto começa no visual de um modelo feito pra qualquer empresa do mundo. O sob medida começa no seu mercado, no seu cliente e no que ele precisa ver pra confiar em você.

Eu vendo sob medida desde 2012, então meu lado está declarado. Mas vou começar admitindo o que o template tem de bom, mostrar onde ele muda de cara depois da compra e fazer a conta de 2 anos que o orçamento nunca mostra. No fim, você decide com os números na mesa.

Na demonstração, o template é perfeito

Quem já escolheu um modelo pronto conhece a cena: a demonstração é linda. Fotos profissionais, textos que soam bem, animação suave. Você pensa "é só trocar pelas minhas coisas e pronto".

Só que a demonstração foi montada pra vender o template, não pra parecer com a sua empresa. As fotos são de banco de imagem escolhidas a dedo, os textos têm o tamanho exato que o desenho pede. Aí entram as suas fotos reais, os seus textos com o tamanho que a sua história tem, e o encanto quebra: seção que fazia sentido pra demonstração fica vazia no seu caso, bloco importante pro seu negócio não existe no modelo, e o resultado fica com aquela cara de "quase".

Tem um detalhe que dói mais: o mesmo template está à venda pra todo mundo, incluindo o seu concorrente. Já vi acontecer, duas empresas do mesmo segmento na mesma região com o mesmo modelo. Pro comprador que pesquisa os dois, a mensagem involuntária é "essas empresas são intercambiáveis". É a mensagem mais cara que um site pode passar.

A diferença real: estratégia, não estética

O erro é comparar os dois pelo visual. Template bonito existe aos montes. A diferença está na pergunta que inicia o projeto.

O site pronto começa perguntando "qual modelo você prefere?". O sob medida começa perguntando "quem compra de você, o que essa pessoa precisa ver pra confiar, e o que ela pesquisa no Google?". São projetos diferentes desde a primeira hora, e isso aparece em decisões concretas: quais páginas existem, o que vem primeiro na tela, quais provas aparecem e onde, que palavras o texto usa.

Um exemplo do meu mundo: numa indústria, o visitante que importa é o comprador profissional avaliando fornecedor. Ele quer capacidade de produção, certificação, linha de produtos completa, sinal de que a empresa não vai sumir no meio do contrato. Nenhum template genérico prevê isso, porque template não conhece mercado nenhum: ele foi desenhado pra caber em todos. E tem o peso invisível: o modelo pronto carrega código pra atender qualquer empresa, e o visitante paga esse excesso em tempo de carregamento. Site lento espanta gente com pressa, como mostro no artigo sobre site lento que perde venda.

Quando o site pronto basta (sim, existe esse caso)

Empresa nascendo, sem verba pra um projeto profissional, precisando de presença digna pra quem pesquisa o nome dela: template resolve, e resolve bem. O mesmo vale pra negócio que vive de indicação e usa o site só como cartão de visita.

Nesses casos, minha recomendação sincera é essa mesmo: pegue um modelo sóbrio, use fotos reais da sua operação e guarde a verba. Um bom template com foto verdadeira supera um template ruim cheio de banco de imagens. E quando a empresa crescer, o conteúdo que você organizou migra pro projeto definitivo. Se a dúvida for entre template e uma plataforma tipo WordPress, esse é outro comparativo, e ele está no artigo WordPress ou site sob medida.

A conta dos 2 anos

Agora a parte que o orçamento esconde. O preço do template é o de entrada; o custo aparece depois, em parcelas que ninguém soma. Vamos somar:

Os números variam por projeto, claro. Mas a estrutura da conta é essa em quase todo caso que recebo: o template não é uma compra, é uma entrada mais uma esteira de remendos. E no fim da esteira, com frequência, está a frase "acho melhor a gente refazer do zero".

Como eu decidiria no seu lugar

Começando agora, sem comprador te pesquisando: site pronto, sem culpa, com fotos reais. Empresa estabelecida, vendendo pra outras empresas, com comercial mandando link de site pra fechar negócio: sob medida, porque aí o site é ferramenta de venda, e ferramenta de venda não sai de molde.

Se quiser um diagnóstico do seu caso antes de decidir, eu faço uma análise gratuita do seu site atual e te devolvo em até 2 dias úteis o que está pesando em credibilidade, velocidade e Google. Com o relatório na mão, qualquer orçamento fica mais fácil de julgar. Inclusive o meu.

Perguntas frequentes