Refazer o site sem perder o Google: como a migração preserva o que você conquistou

Dá pra refazer o site inteiro sem perder o que você conquistou no Google. A condição é uma migração planejada: cada endereço que o Google conhece redireciona pro equivalente no site novo, e o conteúdo que traz visitas continua existindo (melhorado, se possível). Feito isso, o histórico se transfere, a oscilação se limita a alguns dias e as posições voltam ao lugar, com boa chance de melhorarem, porque site novo costuma ser mais rápido e melhor no celular, duas coisas que o Google premia.

Esse medo merece respeito, porque ele tem origem verdadeira: sites caem, sim, quando são refeitos de qualquer jeito. Mas repare no detalhe que muda tudo: eles não caem porque foram refeitos, caem porque foram demolidos sem placa de desvio. A diferença entre os dois cenários é método, não sorte. E o medo tem um custo escondido: empresa que adia a reforma por anos segue pagando o preço do site velho todos os dias (os sinais de que chegou a hora estão em quando refazer o site).

Por que sites caem quando são refeitos

Três causas explicam quase todos os desastres. Primeira: os endereços mudam e ninguém redireciona. O site novo nasce com URLs novas, o Google chega nas antigas, encontra erro, e cada erro apaga um resultado conquistado. Segunda: a faxina excessiva. Na empolgação do "site clean", apagam-se as páginas e os textos que rankeavam, e o Google deixa de ter o que mostrar. Terceira: o site novo é pior tecnicamente, mais lento ou ruim no celular, e entrega uma experiência que o Google rebaixa (velocidade é venda, além de ranking).

Nenhuma das três é fatalidade. As duas primeiras se resolvem com inventário e mapa de redirecionamento; a terceira, com um site bem construído. É por isso que a pergunta certa pro fornecedor não é "vou perder o Google?", e sim "qual é o seu plano pra eu não perder?".

O redirecionamento 301, sem tecnês

Pense na mudança de endereço de uma empresa: avisa-se o correio, e a correspondência passa a ser encaminhada pro endereço novo. O redirecionamento 301 é exatamente isso pra páginas: quem acessa o endereço antigo é levado ao novo automaticamente, e o Google, ao perceber o aviso, transfere o histórico da página antiga pra nova. Visitante não se perde, resultado não se perde.

O que preservar do site velho

Antes de desenhar qualquer tela, o projeto sério começa com um inventário: quais páginas trazem cliques e por quais buscas (o Google Search Console entrega isso de graça). Essas páginas são patrimônio. Os textos delas se mantêm ou se melhoram; os títulos, que são o que o Google exibe, não se trocam por frase de efeito. Atendi uma indústria cujo site tinha uma página técnica antiga, feia de doer, que trazia quase metade das visitas do site. A vontade da empresa era apagar aquilo no site novo. Mantivemos o conteúdo, redesenhamos a moldura, e a página seguiu trabalhando, agora bonita. Se tivéssemos apagado, a empresa perderia a principal porta de entrada de compradores sem nunca descobrir o porquê.

O que esperar nas semanas seguintes

Com a virada feita, é normal o Google levar dias pra reprocessar tudo e as posições balançarem de leve por algumas semanas. Balançar é diferente de despencar: oscilação pequena com volume de visitas estável é o processo saudável; queda forte e contínua é alarme de endereço quebrado ou conteúdo sumido, e o Search Console aponta onde. Nesse período, vigie também o que ninguém vigia: o formulário de contato testado de ponta a ponta (é o que mais quebra em migração, e quebra calado) e a velocidade real no celular.

Está adiando a reforma por medo de perder o que o site atual conquistou? Peça a análise gratuita: eu olho o que o seu site tem hoje de patrimônio no Google, o que está te custando em venda, e devolvo o diagnóstico em até 2 dias úteis. Com o mapa na mão, a decisão de refazer deixa de ser aposta.

Perguntas frequentes